合茶笔记 | 深入合和昌“青年计划”-开云娱乐官网下载

6阅读 2023-05-04 02:04 开云app官方网站入口手机版

合和昌茶业自成立以来始终坚持推广中国传统茶文化，早在2013年便深入校园，开展一系列茶学传播活动，从基本茶知识的讲解、茶艺表演，到开设教育合作基金、茶室与实践基地的建设等，由点到面，面向新一代青年，全面开展中国茶推广活动。

2013年华南农业大学“合和昌”茶学基金

2013年云南农业大学合和昌招聘现场

2014年韦大小学艺术节合和昌茶文化进校园

2015年复旦大学奖学金签约

#深入合和昌

“青年计划”

2016年，合和昌董事长钟广林在北京大学郑重提出“合和昌青年计划”项目，全称为合和昌中国茶文化推广·青年计划，旨在通过向新一代青年群体传播中国茶文化，让更多青年人体验茶、了解茶、爱上茶，成为弘扬优秀茶文化的新力量。

北京大学合和昌奖学金签约仪式

“合和昌青年计划”活动标识

教育为本：从传统中汲取养分

教育是青年成长的重要途径，这不只是指学识上的增长，更是指各方面能力的增长，而中华民族的传统文化与每一个人都息息相关。

合和昌成立以来，先后在华南农业大学、复旦大学、北京大学成立合和昌奖学基金，并设立了复旦合和昌茶室、哈工大合和昌茶室，成为华南农业大学茶艺学院授牌的实习基地。

复旦大学授课、新生奖学金颁发

在活动发展过程中，教育奖学基金一直是青年计划中的重点，它不仅仅是对优秀学生一种鼓励，更是合和昌代表传统行业和民营企业，向不同专业领域的学子们传递力量，发扬自信的一个舞台，让莘莘学子感受到中国优秀传统对现代企业文化的影响与建设。

体验深化：传统茶文化与现代元素结合

中国茶和茶文化的传承和创新，需要引领青年人去主动接触、了解、喜欢茶。

从2017年开始，合和昌连续四年携手北大学子开启的“寻茶之旅”，是青年计划中有的有益引导和尝试——带领年轻人深入开云足球app下载官网最新版源头，亲身经历茶叶的生长与制作，感受当地民俗与传承千年的茶历史。

北大学子云南“寻茶之旅”

在深入校园，与青年学子的接触了解的过程中，合和昌发扬产品创新精神，首次将“保温杯闷泡”结合【红砖】新规格3克一块，实现随时随刻，随心品饮，以更便捷的方式搭建起茶与学生间的桥梁，更进一步吸引了商务办公人群的目光。

红砖，打开青年便携饮茶之路

在新时代的发展进程中，如何与新渠道、新元素结合，是品牌创新发展的关键所在。

2016年，合和昌“欢乐茶醍”全新子品牌成立；2018年新零售电商平台开始运营，2020年启动电商直播，专注于年轻群体，以“健康、时尚、品质”为理念，在产品包装和形态设计、茶文化内容传播等方面，营造一种全新的、轻松自在的喝茶体验。

随着“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目申遗成功，如何以小见大，让新一代年轻人通过茶文化去认识、了解，继而爱上中华传统文化，是合和昌“青年计划”推行的重要意义。

茶文化活动走进中小学

随着传统文化的复兴，越来越多年轻人与茶实现“双向奔赴”，一度诞生了类似“围炉煮茶”等新兴的喝茶方式，赋予了古老中国茶新的形式和内涵，再次展现出了茶文化历久弥新的蓬勃生命力。

在不同阶段，青年计划赋予我们的使命是相同的，不同的是该借助什么渠道，以怎样的方式去接力茶文化传承，潜移默化地影响更多年轻人，实现合和昌以茶为媒，传播茶文化，弘扬优秀传统文化的愿望。

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